Как выбрать хронометраж ролика для бизнеса: опыт компании VideoSfera

Команда студии VideoSfera занимается созданием рекламных роликов для бизнеса. Эксперты решили поделиться опытом и рассказали, каким должен быть хронометраж ролика для рекламы, чтобы его досмотрели до конца. Информация будет полезна тем, кто планирует запустить рекламную кампанию и только находится в поиске специалистов по видеомаркетингу.
Времени, чтобы “зацепить” потенциального клиента, очень мало. Уже через 9 секунд после начала ролика зритель начинает отвлекаться, а через 2 минуты — вовлеченность сильно проседает. Опытным путем команда VideoSfera пришла к тому, что золотой стандарт по хронометражу — 2 минуты. Видео такой продолжительности дают самый высокий показатель вовлеченности — до 56%.
Конечно, волшебной формулы нет и выбирая хронометраж нужно подумать о целевой аудитории, площадке, на какой будет транслироваться ролик, а также о цели рекламной кампании.
Эксперты по созданию видео-контента компании VideoSfera рекомендуют придерживаться такого хронометража:
· объясняющие видео — от 90 секунд;
· видеореклама на YouTube и в социальных сетях — от 15 до 59 секунд;
· имиджевые видео — от 60 секунд до 2 минут.
Делать слишком короткие ролики тоже не стоит — исследование Kinetic Social, посвященное «досматриванию» роликов на Фейсбук, показало, что зритель может проматывать видео, короче 30 секунд, не воспринимая такой контент всерьез. Слишком длинные ролики, хронометражем дольше двух минут, тоже плохо досматривают. Поэтому стоит придерживаться золотого стандарта — 2 минуты.